Big data is alomtegenwoordig in alle gebieden van de samenleving en kan worden "toegevoegd" met N-industrieën om "big data +" te vormen. Gezien de snelle ontwikkeling van de Chinese buitenreclame-industrie, met name de sterke opkomst van digitale nieuwe media vertegenwoordigd door LED-schermen, kan big data een vonk creëren met de huidige "hete" digitale nieuwe media buitenreclame-industrie? ?
Outdoor led display reclame
Big data + buitenreclame industrie
Volgens nieuwe gegevens van CTR Media Intelligence vertraagde de traditionele advertentiemarkt van China (tv, radio, kranten, tijdschriften en traditionele outdoor) in de eerste drie kwartalen van 2015 met een verbazingwekkende 7,3%. De buitenreclame bleef sterk met een groei van 0,6%, maar het reclamegebied daalde met 6,5%.
Hoewel buitenreclame slechts met 0,6% is toegenomen, gezien de versnelling van de verstedelijkingsconstructie van China, is dit nog steeds een incrementele markt die nog niet volledig is ontwikkeld. Als een van de belangrijkste dragers van buitenreclame zullen led-displayschermen ook profiteren van de verdere uitbreiding van de markt en een snelle groei blijven behouden.
Daarnaast is de vermindering van de buitenreclameruimte met 6,5% ook een onderwerp dat discussie en onderzoek waard is. In de afgelopen jaren, met de opkomst van stedelijke buitenreclame geleide displayschermen, volgde een reeks negatieve problemen de ene na de andere, zoals lichtvervuiling, geluidsoverlast en stedelijke imagoproblemen. Door de opkomst van deze problemen is de goedkeuring van de installatie van grote buitenschermen steeds omslachtiger geworden en is het beheer van buitenreclame steeds strenger geworden. In november van dit jaar nam Shenzhen het voortouw bij het officieel publiceren van het "Speciale plan voor de installatie van outdoor LED-displays in Shenzhen", dat het beheer van LED-displays voor buiten naar een nieuw niveau heeft getild. Maar zal het nieuw geïntroduceerde plan in staat zijn om de huidige chaotische installatie van LED-schermen in de buitenlucht op te lossen? Er is hier nog een groot vraagteken.
Bovendien is in het tijdperk van traditionele outdoor media het probleem van "wie is het advertentiepubliek en waar is de doelgebruiker" waar reclame om geeft vaak niet opgelost. Het is vaak moeilijk voor outdoor media om wetenschappelijke testgegevens te gebruiken om te ondersteunen en uit te leggen of de investering en output van klanten in buitenreclame redelijk is. Op dit moment ontwikkelen digitale nieuwe media vertegenwoordigd door LED-displays zich steeds sneller. We moeten dringend oplossingen vinden voor deze problemen om de ontwikkeling van de buitenreclame-industrie te blijven bevorderen.
