Aan nieuwkomers op het gebied van wearable devices lijkt geen gebrek. Van Apple, Samsung, Sony, LG tot kleine onbekende bedrijven, iedereen kan erin spelen. Maar geen enkel product is zo populair als een mobiele telefoon. Volgens de laatste gegevens van het analysebedrijf KantarWorldpanel bezit slechts 3 procent van de Amerikaanse volwassenen draagbare apparaten.
Draagbaar apparaat
Net als concepten als het Internet of Things en VR, zullen wearables ook in 2016 de focus van veel bedrijven zijn, maar als je wilt weten hoe het zich zal ontwikkelen, moet je eerst begrijpen hoe het nu is, en vooral wearables. Wat is een apparaat precies.
Wat is een draagbaar apparaat?
Het woord draagbaar kan verwijzen naar alles dat op het lichaam wordt gedragen, maar nu verwijst het voornamelijk naar twee soorten producten: slimme horloges en andere.
Apparaten voor het volgen van de gezondheid, zoals armbanden, behoren tot de tweede categorie, over het algemeen variërend van tientallen tot honderden yuan, met functies zoals het tellen van stappen, trainingsvolume, hartslag, enz., zodat gebruikers hun gezondheidsniveau kunnen begrijpen.
De prijs van een smartwatch begint over het algemeen vanaf een paar honderd yuan, en de meeste merken zijn enkele duizenden. Ze kunnen meldingen ontvangen van mobiele telefoons, zoals e-mails, sms-berichten en applicatiemeldingen, en sommige kunnen ook oproepen ontvangen. Horloges kunnen vaak wat een armband kan doen, en kunnen krachtiger zijn.
In termen van verkoop zijn armbanden nu populairder dan horloges. Uit recente IDC-gegevens blijkt dat de horlogeverkoop slechts een-derde van alle draagbare apparaten uitmaakt, en de meeste andere producten zijn armbanden en andere producten. Met de voorziening van gebruikersinterfaces en functies wordt echter verwacht dat horlogeproducten rond 2018 de low-end armbanden zullen overtreffen. Op dit moment willen meer gebruikers gewoon minder geld uitgeven om functies zoals stappentelling te ervaren, in plaats van geld uit te geven. duizenden meer op slimme horloges met touchscreens. Net als de verschuiving van featurephones naar smartphones, zullen draagbare basisapparaten zoals armbanden er uiteindelijk voor zorgen dat meer consumenten meer volledig functionele horlogeproducten willen kopen.
Veel analisten zijn ook van mening dat slimme horloges zullen evolueren van een accessoire naar een mobiele telefoon naar een meer onafhankelijk apparaat, dat berekeningen zal uitvoeren zonder de mobiele telefoon. Dit zou meer gebruikers moeten aantrekken.
Een korte geschiedenis van wearables
De geschiedenis van wearable is ontstaan uit het tellen van stappen. Elektronische stappentellers hebben meer dan 10 jaar geleden geleidelijk aan aandacht gekregen. In 2006 bracht Nike Nike plus iPod uit. In die tijd gebruikten veel fans iPods en andere apparaten om het aantal stappen per dag te tellen.
De nuttige producten zijn nog niet uitgekomen en de draagbare oorlog is nog niet uitgekomen.
Tegelijkertijd beginnen slimme horloges te pronken. BlackBerry-telefoons en PDA's met toetsenbord werden populair en de iPhone werd geboren in 2007; Android, dat aanvankelijk fysieke toetsenborden ondersteunde, werd ook omgevormd tot een besturingssysteem met aanraakscherm- dat begon te concurreren met iOS.
Het duurde niet lang voordat het bedrijf en de consumenten zich realiseerden dat de relatie tussen horloges, stappentellers en mobiele telefoons harmonieuzer was dan ze dachten. Natuurlijk heeft elk bedrijf zijn eigen ideeën over hoe het te doen. Fitbit en Jawbone benadrukken eenvoud en goedkoopheid. Blokkeren is slechts een optie en gegevens worden voornamelijk weergegeven op mobiele telefoons en computers. Pebble heeft dezelfde methode gebruikt als de mobiele applicatie, is compatibel met iOS en Android en wil de polsen van meer mensen bezetten. Samsung en Apple sloten zich vervolgens aan en ontwikkelden complexere horloges.
Andere bedrijven die betrokken zijn bij draagbare apparaten zijn Sony, Microsoft en veel obscure bedrijven.
Pebble creëerde de markt
Als er een bedrijf is dat definieert wat een draagbaar apparaat is en meer erkend zou moeten worden dan andere bedrijven, dan zou het Pebble moeten zijn. Na 30 dagen van record-brekende crowdfunding, liet Pebble meer mensen het woord wearable kennen, en de producten waren nog niet uitgekomen.
Op 10 april 2012 ging de Pebble-watch door met crowdfunding. Op dat moment hoopte het alleen $ 100 te krijgen,000 voor de eerste batch producten. Destijds was Pebble uitgerust met een elektronisch papieren scherm, verbonden met een mobiele telefoon via Bluetooth en ondersteund door iOS en Android. In die tijd vroegen veel mensen zich af: waarom wil je e-mails, tweets en notificaties om je pols laten zien? Waarom een horloge gebruiken om bij te houden hoeveel wegen zijn afgelegd? Wat is het nut van deze apparatuur? Hoewel deze vragen zelden worden beantwoord, kunnen ze niet voorkomen dat steeds meer mensen er geld in investeren.
Uiteindelijk steunden ongeveer 69,000 mensen Pebble en droegen ze meer dan 10 miljoen dollar bij. Pebble is ook het eerste bedrijf dat meer dan een miljoen slimme horloges heeft verkocht.
Apple versus anderen
Voor de komst van de Apple Watch deden er al enkele jaren geruchten de ronde. Zodra bedrijven als Pebble laten zien dat draagbare apparaten winstgevend zijn, weten we dat giganten als Apple en Samsung zeker de markt zullen betreden.
In 2014 had Samsung ook een groot aantal draagbare apparaten die konden concurreren met de mogelijke producten van Apple, maar geen van hen kreeg marktherkenning. Zozeer zelfs dat iedereen zijn hoop op Apple vestigt, in de hoop dat zijn producten draagbare apparaten op de reguliere markt kunnen brengen. Het succes van de iPhone zorgde ervoor dat iedereen wilde zien wat de grappen van Apple doen, en uiteindelijk haalde het de Apple Watch eind 2014, maar er zijn grote verschillen of het succesvol is.
De nuttige producten zijn nog niet uitgekomen en de draagbare oorlog is nog niet uitgekomen.
Apple heeft de verkoop van Apple Watch nooit bekendgemaakt, alleen dat de gegevens van de eerste twee maanden van de verkoop beter zijn dan die van de originele iPhone. iPhone blijft verkooprecords breken en er zijn veel potentiële AppleWatch-kopers, maar veel mensen zijn niet bereid om de wateren te testen. Als u nu niet thuis bent, merkt u dat er niet veel mensen een AppleWatch dragen en dat veel mensen nog steeds zeggen: "Is dit iWatch?" De acceptatie is nog steeds zorgwekkend.
Simpel gezegd: niemand, ook Apple niet, heeft de strijd om draagbare apparaten gewonnen.
De platformstrijd is nog niet begonnen
Nu zijn de reguliere platforms Android Wear en WatchOS, en de strijd om smartwatch-platforms zou ook de twee moeten zijn, maar wanneer de marktomvang nog klein is, heeft het geen zin om hierover te praten.
Onderzoeksbureau IDC schat dat AppleWatch momenteel goed is voor 58 procent van de markt voor "smart hand-gedragen" apparaten, AndroidWear-horloges voor ongeveer 18 procent en Pebble voor ongeveer 9 procent. Het voorspelt ook dat in de komende vier jaar het aandeel van AndroidWear zal blijven stijgen tot 38 procent, terwijl WatchOS kan dalen tot 47 procent. Simpel gezegd, horloges zullen zich waarschijnlijk ontwikkelen zoals de markt voor mobiele telefoons, en Apple-producten zullen uiteindelijk worden overtroffen door kosteneffectieve -effectieve Android-tegenstanders.
Als het zich zo ontwikkelt, zullen de draagbare apparaten van Apple regelmatig nieuwe software-upgrades ontvangen en moeten Android-horloges mogelijk nog steeds rekenen op de beslissingen van de fabrikanten. Fragmentatie zal net als mobiele telefoons een serieus probleem worden. Dit zal ook problemen opleveren voor consumenten, die moeten letten op welk systeem compatibel is met welke stijl van horloges en horloges, en ook rekening moeten houden met de rijkdom aan ervaring en toepassingen. De strijd om horloges is serieus, net als de strijd om systemen.
De toekomst van Fitbit
Niemand weet wie de strijd om draagbare apparaten gaat winnen, maar Fitbit gelooft dat het klaar is voor consumenten om geen draagbare apparaten te kopen. De belangrijkste reden waarom consumenten geen draagbare apparaten kopen, zijn de kosten, het gebrek aan begrip van functies en dubbele scheldwoorden zonder de wens om een horlogeband te dragen. . En Fitbit lijkt deze problemen in overweging te nemen.
De prijs van Fitbit-producten varieert van meer dan $ 60 tot $ 250. Behalve het slimme horloge FitbitSurge, zijn de functies van andere producten vrij eenvoudig en gemakkelijk te gebruiken. Het heeft ook twee verschillende apparaten, Zip en One, die op kleding kunnen worden gedragen in plaats van om de pols.
De nuttige producten zijn nog niet uitgekomen en de draagbare oorlog is nog niet uitgekomen.
In 2014 stond Fitbit op de eerste plaats in de AppStore fitness-app. Er zijn berichten dat Fitbit goed is voor 70 tot 80 procent van de markt voor niet--kleding voor horloges, en als er slimme horloges worden toegevoegd, heeft het meer gebruikers dan Apple-producten. Daarnaast geeft Fitbit relatief weinig uit aan advertenties. Volgens rapporten bedroegen de advertentie-uitgaven in 2014 meer dan 21 miljoen dollar. In de eerste maand nadat Apple Watch in 2015 op de markt kwam, bedroegen de tv-reclame-uitgaven van Apple $ 38 miljoen.
In het meest recente financiële rapport verklaarde Fitbit dat het in het derde kwartaal van 2015 4,8 miljoen apparaten heeft verkocht en dat het voor het hele jaar 2014 10,9 miljoen apparaten heeft verkocht, en het totale aantal tot nu toe is 25 miljoen. Hoewel er geen gegevens zijn over Pebble-, AppleWatch- en AndroidWear-apparaten, zou Fitbit de leidende positie moeten innemen, maar het is moeilijk te zeggen of consumenten dit zullen blijven ondersteunen.
toekomst
Op CES hebben we de afgelopen jaren veel wearables voor sportmonitoring gezien, maar ze komen en gaan allemaal snel. CES in 2016 zou slimmer moeten zijn. Grote en kleine bedrijven verwachten immers meer ruimte voor groei in de industrie, en ze zetten allemaal in op persoonlijke technologie.
Samsung, LG en Sony zouden allemaal klaar moeten zijn om te gaan. Samsung zal nog steeds vasthouden aan zijn eigen Tizen-platform, terwijl LG en Sony in ieder geval de verbeterde versie van het product zullen gebruiken, anders heb ik medelijden met het publiek. Apple zal CES zoals altijd negeren, dus verwacht geen nieuws over AppleWatch. Fitbit zou een of meer nieuwe producten moeten uitbrengen en proberen te definiëren wat een echt draagbaar product is. Het horloge van Apple voldoet immers niet aan ieders verwachtingen, en andere fabrikanten moeten spelen; het kan ook zijn eigen softwareplatform lanceren om applicatieontwikkelaars aan te trekken.
Maar of een bedrijf dat geïnteresseerd is in wearables nieuwe producten uitbrengt op CES, dat zegt niets. Echt gemakkelijk-om-gebruik producten die mobiele telefoons kunnen wegwerken zijn nog niet geboren, en kameraden werken nog steeds hard.
Hoewel toen Apple aankondigde dat het een slim horloge zou maken, het echt veel aandacht van consumenten trok, en mensen dachten dat Apple slimme horloges zou herdefiniëren en een trend van draagbare apparaten zou leiden. Maar net als Google Glass is Applewatch niet veel veranderd en zijn consumenten nog steeds niet verkouden op draagbare apparaten.
