Slechts minder dan 2 procent van de reclame langs de weg is gedigitaliseerd, waardoor de lente van de digitale buitenreclame nog maar net is begonnen. Hoe kan buitenreclame groter en sterker worden?
Er zijn veel traditionele reclamemedia, waaronder televisie, radio, kranten en andere massamedia, evenals straatnaamborden, lichtbakken, voertuigen en andere buitenmedia, evenals andere media zoals POP, verpakkingen, telefoongidsen, productcatalogi , en zelfs het menselijk lichaam. Alle beschikbare "nieuwe" media zoals toiletwanden, en natuurlijk INTERNET media. Onder hen worden kranten, radio en televisie erkend als de drie belangrijkste traditionele reclamemedia. Adverteren via deze drie belangrijkste media is de belangrijkste traditionele mediareclame.
De traditionele enkelvoudige statische vorm van buitenreclame heeft een zeer beperkt verspreidingseffect in een omgeving van informatieexplosie. Met digitale middelen ontwikkelde buitenreclame kan meerdere effecten hebben op het zicht en gehoor van het publiek, wat gunstiger is voor de communicatie van merken.
Dankzij de opkomst van digitale technologie is buitenreclame tegen de trend ingegaan: een nieuwe statistiek van Kantar Media en Miller Kaplan laat zien dat de Amerikaanse buitenreclame-inkomsten 21 opeenvolgende kwartalen van groei hebben bereikt, waarvan digital signage-technologie een samengesteld jaarlijks groeipercentage heeft behaald van 15 procent procent ~ 22 procent, de tweede alleen voor de groei van mobiele marketingtechnologie. De alomtegenwoordige integratie van digitale technologie in bijna alles is de digitale revolutie, misschien wel de grootste transformerende kracht in de huidige economie. In alle sectoren en regio's verstoort digitale innovatie de traditionele handel en brengt een volledig scala aan nieuwe mogelijkheden, producten, diensten, kanalen en concurrenten met zich mee. Voor de meeste organisaties is inspelen op digitale kansen en bedreigingen een noodzaak geworden, zonder keuze. En de respons moet verder gaan dan eenvoudig knutselen, en verbale digitalisering is duidelijk niet genoeg.
Met de veranderingen van de tijd beseffen de meeste outdoor media en merken dat simpele reclame weinig waarde heeft. Consumenten filteren reclame-informatie direct. Ze beginnen digitale technologie en nieuwe ideeën te gebruiken om de aandacht te trekken en nieuwe leefruimte voor producten te openen. Onlangs, om de lancering van "Rise of the Tomb Raider" in het Verenigd Koninkrijk te vieren, heeft Xbox, het grootste merk voor gameconsoles in de Verenigde Staten, 8 trouwe fans van Lara Croft (de heldin van de Tomb Raider) aangeworven om buiten live te spelen. advertenties, en ze werden gedwongen te staan. 24 uur vastgebonden op een gigantisch buitenreclamebord in Londen. Netizens kunnen de live-uitzending van deze 8 mensen buiten bekijken op de survivalbillboard-website, door hun persoonlijke informatie bladeren en tegelijkertijd kunnen ze stemmen in de twee virtuele zware weersomstandigheden van "sterke wind" en "sneeuw" gedurende de gespecificeerde tijd punt uit. Deelnemers creëren overlevingsuitdagingen... Alle netizens die stemmen, ontvangen een digitale versie van de nieuwe game, en het uiteindelijke winnende live-advertentiemodel verdient zichzelf ook een Tomb Raider Holy Land Tour, een reis naar de locatie van de game.
Reclame-creativiteit komt voort uit het leven en de cultuur. Tegelijkertijd zal cultuur de connotatie van reclamecreativiteit versterken en culturele meerwaarde geven aan reclameproducten. En vanwege zijn uniciteit zal de cultuur van een land onvermijdelijk een unieke persoonlijkheid geven aan reclamecreativiteit, waardoor de aantrekkelijkheid en erkenning van creativiteit wordt vergroot. In het huidige consumptietijdperk hangt het concurrentievermogen van reclameproducten af van de culturele waarde die het uitstraalt, of het merkimago dat het creëert persoonlijkheid heeft, of het verschilt van hetzelfde type en wordt herkend door consumenten, en of het kan voldoen aan de psychologische behoeften van consumenten. Daarom kunnen de unieke en rijke nationale culturele bronnen de kracht van reclamecreativiteit vergroten en onverwachte effecten voor adverteerders opleveren.
Als we een reeks advertenties in kranten over onroerend goed als voorbeeld nemen, wordt de traditionele architecturale vorm gebruikt als het beginpunt van de advertentie; gecombineerd met de hoge mate van Chinese schilderkunst in traditionele Chinese kunstwerken, benadrukt de innovatieve toepassing op het gebied van design de oosterse ideologie en het concept van een perfecte kwaliteit van het leven thuis. Door de essentie van Chinese kunst zoals inktschilderen en kalligrafie nauwkeurig te begrijpen, heeft de ontwerper zijn eigen expressieve stijl gevormd met een sterke oosterse cultuur en de traditionele nationale cultuur en kunst perfect geïntegreerd in het moderne ontwerpconcept.
"Outdoor plus mobiele telefoon" maakt het invoegen van advertenties niet langer een afleiding
Xbox zette echte mensen op buitenreclameborden, waardoor het voldoende aandacht trok op buiten- en sociale media. Wat nog belangrijker is, door de interactieve deelname van online netizens, verspreidde het effectief nieuwe games. "Het introduceren van meer ruwe omgevingen vereist dat spelers proberen uit te dagen. "Het nieuwe verkoopargument. In het geval van "Xbox Live Binding Outdoor Billboards" ging de merkeigenaar uit van de spelcontext en vormde hij zintuiglijke ervaring en mentale identiteit om de aandacht van consumenten te trekken, zonder dwangmatige productplaatsing in dit proces.
In traditionele advertenties is de "push"- of "interferentie"-modus dat wanneer mensen genieten van entertainment of nieuwsinhoud, er plotseling een advertentie wordt ingevoegd en dit type advertentie wordt over het algemeen afgewezen door het publiek. En buiten is geen opdringerige reclame omdat mensen ervoor kunnen kiezen er niet naar te kijken. Onderzoek toont aan dat wanneer inhoud voor buiten relevant en goed-ontworpen is, mensen opletten en dat velen verdere actie ondernemen vanaf hun telefoon. In dit opzicht zal de combinatie van buiten, vooral met mobiele telefoons, dichter bij het "pull" -model liggen, dat ongetwijfeld meer algemeen door consumenten wordt geaccepteerd. Google's "pull"-model op basis van AdWords, dat wil zeggen dat adverteerders alleen betalen wanneer consumenten op advertenties klikken tijdens het zoeken naar producten of diensten. Dit model heeft de status van Google als medialeider bereikt.
Hoewel mobiel tegenwoordig het snelst groeiende medium is, zal mobiel adverteren, als het alleen wordt gebruikt, meedogenloos worden afgewezen door consumenten. In de meeste gevallen verstoort mobiel het leven van gebruikers en vertegenwoordigt het nog steeds het traditionele "push"-advertentiemodel. Bij de combinatie van mobiel en buiten zal bovenstaande situatie flink veranderen. In veel recente advertentiecampagnes heeft OOH mensen ertoe aangezet hun mobiele telefoon te gebruiken om naar meer informatie te zoeken, coupons te krijgen, mee te doen aan wedstrijden of aankopen te doen, enz. Op deze manier hebben we een "pull"-advertentiemodel gezien, rendement op investering zal behoorlijk hoog zijn. Onderzoek toont aan dat consumenten 70 procent van hun wakkere uren buitenshuis doorbrengen, wat betekent dat hun blootstelling aan buitenreclame hoger is dan ooit. Tegelijkertijd dragen consumenten over het algemeen mobiele telefoons wanneer ze buitenshuis zijn, waardoor outdoor en mobiele telefoons tegenwoordig een uitstekende combinatie zijn op het gebied van reclame, en reclame-effecten kunnen ook in realtime worden gevolgd en gemeten.
Hoe maak je digitale buitenreclame groter en sterker?
De Amerikaanse "Media Post" meldde dat hoewel de stijging van de inkomsten uit buitenreclame voornamelijk te wijten was aan de groei van digitale en mobiele-gerelateerde advertenties, de inkomsten uit buitenreclame in de VS in 2015 naar verwachting slechts meer dan 7 miljard dollar zullen bedragen. dollar, terwijl de totale Amerikaanse reclame-uitgaven in 2014 bijna 141,2 miljard dollar bedroegen. Dollar. Slechts minder dan 2 procent van de reclame langs de weg is gedigitaliseerd, waardoor de lente van de digitale buitenreclame nog maar net is begonnen. Hoe kan buitenreclame groter en sterker worden?
1. Breng digitaal denken van buitenmedia tot stand. De ontwikkeling van digitale technologie en de verandering van de digitale mediacontactgewoonten van het publiek maken de digitale transformatie van outdoormedia mogelijk en noodzakelijk. Het publiek is het tijdperk van het lezen van afbeeldingen ingegaan, dat wordt gekenmerkt door oppervlakkig lezen, amusement en interactieve deelname. In vergelijking met traditionele buitenreclamemerken heeft digitale buitenmedia meer ruimte voor interactieve creativiteit. Op basis hiervan moeten outdoor-mediabedrijven in het digitale tijdperk digitaal denken en actief digitale technologie gebruiken om adverteerders beter te voorzien van wetenschappelijke oplossingen; vanuit het perspectief van digitale transformatie van outdoor media media, of de integratie van nieuwe technologieën in traditionele. De ontwikkeling en toepassing van outdoor media, of digitale outdoor media, zoals de grootschalige -popularisering van touch- screen human-computer interactie technologie in taxi's, en de toepassing van nieuwe technologieën zoals AR, LBS, QR en andere nieuwe technologieën op het gebied van buitenmedia, hebben nieuwe kansen gegeven aan buitenreclame. dynamiek en industriële kansen.
2. Verbeter de interactieve ervaring van buitenreclame. Traditionele buitenreclame is meer een display, en buitenreclame in het digitale tijdperk vereist meer interactieve ervaring. Displays zorgen voor meer bekendheid, terwijl interactieve ervaringen de koopintentie van het merk vergroten. Interactieve, ervaringsgerichte buitenreclame kan niet alleen de merkbekendheid versterken en het aankoopgedrag bevorderen door de interactie met het publiek te mobiliseren, maar vanwege de unieke creativiteit ervan kan het ook virale verspreiding en mond--of-mondreclame veroorzaken in sociale media, waardoor de invloed van buitenreclame wordt vergroot. Domein. In het tijdperk van de belevingseconomie heeft digitale buitenreclame daarom meer nieuwe technologieën nodig, zoals elektronische detectietechnologie en 3G/4G mobiele communicatietechnologie om consumenten een veranderende, dynamische en nieuwe all-round combinatie van interactieve ervaring te bieden. vormen.
3. Gebruik big data om de nauwkeurigheid van buitenreclame te verbeteren. Outdoor-mediabedrijven kunnen big data-technologie gebruiken om meer gepersonaliseerde informatie van consumenten te verkrijgen, zoals persoonlijke kenmerken, mediacontact, consumptiegedrag, enz. Bovendien hebben een groot aantal interactieve buitenreclamedisplays en de gecombineerde promotie van mobiele telefoons en buitenreclame het gemak geboden voor buitenmediabedrijven om publieksinformatie te verzamelen. Outdoor-mediabedrijven kunnen ook geavanceerde apparaten voor gegevensverzameling gebruiken om de verkregen big data te analyseren en te bestuderen, zodat adverteerders effectievere mediastrategieën met een hoger rendement op hun investering kunnen bieden.
Er zijn veel soorten traditionele reclame, zoals traditionele reclame, radioreclame, enz. Hoewel traditionele reclame niet populair is bij de opkomst van nieuwe media-reclame, is traditionele reclame nog steeds de meest waardevolle van alle soorten reclame met zijn eigen unieke voordelen. Een soort van.
